KREATIVITAS LINGUISTIK DALAM BRANDING BISNIS KULINER: antara Budaya Lokal, Globalisasi, dan Strategi Pemasaran

Kreativitas Linguistik dalam Branding Bisnis Kuliner: antara Budaya Lokal, Globalisasi, dan Strategi Pemasaran” karya Dr. Vivi Nansy Tumuju, S.S., M.Hum. mengupas secara mendalam peran kreativitas linguistik dalam membangun identitas merek di industri kuliner, menunjukkan bahwa bahasa bukan sekadar alat komunikasi, melainkan kekuatan strategis yang membentuk persepsi, emosi, dan loyalitas konsumen. Dari pemilihan nama, penggunaan dialek lokal, hingga penerapan metafora dan permainan kata, setiap aspek bahasa dikaji sebagai elemen penting dalam branding yang autentik dan menarik. Melalui studi kasus dari merek-merek lokal hingga global, buku ini mengungkap bagaimana kata-kata mampu menjadi jembatan antara tradisi dan inovasi, sekaligus menciptakan daya tarik emosional yang tahan lama di benak konsumen.
Dengan pendekatan multidisiplin yang menggabungkan linguistik, psikologi pemasaran, antropologi budaya, dan strategi bisnis, buku ini menawarkan analisis kritis terhadap fenomena seperti penggunaan bahasa asing, cultural appropriation, dan transformasi merek dari skala lokal ke pasar internasional. Buku ini juga membahas tantangan etika, inklusivitas, dan pelestarian budaya dalam praktik branding, serta memberikan panduan langkah demi langkah untuk menciptakan identitas merek berbasis bahasa yang tidak hanya menarik, tetapi juga bertanggung jawab dan berkelanjutan. Pembaca akan dibimbing untuk memahami bagaimana bunyi, panjang kata, dan asosiasi makna memengaruhi keputusan beli secara tak sadar.
Dirancang sebagai referensi akademik sekaligus panduan praktis, buku ini cocok bagi pelaku usaha kuliner, praktisi pemasaran, desainer komunikasi, akademisi, mahasiswa, maupun siapa pun yang tertarik pada pertemuan antara bahasa, budaya, dan ekonomi. Dengan gaya penulisan yang sistematis namun mudah dipahami, buku ini tidak hanya menjelaskan teori, tetapi juga memberikan wawasan aplikatif yang dapat langsung diterapkan. Melalui eksplorasi yang reflektif dan mendalam, buku ini mengajak kita semua untuk melihat bahwa di balik setiap nama merek, ada narasi budaya yang hidup dan di situlah, sejatinya, kekuatan terbesar dari sebuah merek dimulai.